Il marketing non convenzionale è una forma di promozione pubblicitaria alternativa, non convenzionale e a basso costo, con elevate potenzialità in termini di ritorno economico. Attraverso l'utilizzo creativo di mezzi e strumenti aggressivi che fanno leva sull'immaginario e sui meccanismi psicologici degli utenti è possibile dare visibilità a un brand o promuovere la diffusione di un prodotto o servizio.

Un esempio di marketing non convenzionale è rappresentato dal viral marketing, o marketing virale, così definito perché il messaggio pubblicitario viene inoculato come un virus nei social network, si propaga velocemente e contagia potenzialmente tantissime persone diffondendosi rapidamente all’interno del web.

Il marketing virale è in grado di sfruttare e ottimizzare la capacità di comunicazione di pochi soggetti interessati, al fine di direzionare la trasmissione di un messaggio verso degli utenti finali, secondo uno schema che potrebbe essere indicato come l'evoluzione del classico passaparola.